直播带货虚假宣传：避免直播间被限流的10种情况，一定要知道

都直播带货虚假宣传会违规，但大部分人只知其一，不知其二。

直播带货虚假宣传除了夸张、吹嘘类的宣传之外，还分很多种情况。

今天这篇文章我们来详细地说一说，直播带货虚假宣传违规都有哪些表现形式，帮你避免因为虚假宣传导致的违规。

直播带货虚假宣传，一般是指主播在分享商品时，对商品信息以及各项参数进行夸大描述，对商品功效过度承诺等等，可能导致用户误解了产品和服务的真实情况。

具体表现形式主要包括但不限于以下这些情况：

小实验类：主播在直播间用小实验展现商品效果，但实验本身跟直播间分享的商品效果并没有直接因果关系。

吹嘘夸大类：吹嘘夸大一般指的是非特殊化妆品，你在直播间去宣传它有特殊化妆品的功效，普通的食品你宣传它有医疗保健功效，用违背常识夸张演绎的形式演示商品效果。

假冒伪称类：意思就是，主播在没有客观依据的情况下，进行专利、荣誉、研发团队、销量相关的宣传，或者在没有授权的情况下，用有名人效应人物的音频、形象或名义进行商品宣传。

宣传信息与实际不符：所宣传的商品各项参数信息与实际情况不符。

夸张对比：以使用产品前后的对比效果为宣传点，明示或暗示商品效果混淆用户感知，传达用户不实的产品效果信息。

虚假活动信息：利用口播、视频字幕、购物车等位置，发布分享关注领奖品、粉丝免费送等活动信息，但活动信息与实际情况不符的。

违规宣传用语：在分享商品的过程中，宣传养生、保健或治疗等相关专业领域信息。

极限词：在口播、视频字幕、购物车/视频标题中涉及“国家级”、“最高级”、“最佳”、“全国第一”、“绝无仅有”、“顶级”等《广告法》中的禁用词汇。

虚构原价/优惠价/政府定价：以任何原因虚构原价和降价原因，使用全网最低价、政府定价、极品价等用户无法做出比较及参考的价格表述进行宣传。

不公正性：通过 “贬低” 其中一方 “夸赞”另一方，以达到宣传商品的目的。

其他法律法规、平台规定禁止出现的 “虚假宣传内容” 。

以上这些都属于直播带货虚假宣传的范畴，除了虚假宣传的更多直播带货违规词汇和违规行为，我们也整理了一份文档资料。

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另外，如果你在直播带货的时候有虚假宣传的操作，平台会根据情节严重程度予以不同程度的处罚，包括但不限于：

• 违规视频仅个人主页可见
• 下架违规购物车
• 账号商品分享功能停用整改/永久关闭功能
• 主播违规警告提示
• 直播间商品下架
• 涉嫌违规内容直播中断/封禁开播/永久封禁直播功能
• 永久封禁帐号
• 依法追究法律责任

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