保证金直接扣完！最容易踩坑的8个抖音小店运营违规行为

我们从去年夏天开始玩抖音小店店群，刚开始时也走过一些弯路。

比如下面这个截图：

就是因为采集商品时没仔细检查，详情页里面涉及夸张夸大宣传，平台直接判定虚假宣传，然后被扣了2000元保证金（其实平台也是在变相薅商家羊毛，但是没办法，只能认栽）。

根据我们这1年时间做抖音小店无货源店群的经验，抖音小店出现时间不长，商家少、平台流量大，入驻门槛低，几乎人人可做。再加上抖音平台对小店商家的扶持，现在正是风口，收益相当可观。

7月份起的新店，目前月销售额也已经突破50万

但是抖音平台规则变化相当之快，在互联网摸爬滚打这么多年年，还没见过有比抖音变化更快的。

不过也能理解，毕竟抖音电商的野心，可是要5年走完某宝十几年的路。

从另一个角度来看，平台规则越完善，说明抖音对抖音小店越重视，也就是说抖音小店的平台发展将会越来越好。前途无量，我们只需要跟着平台节奏走就行了。

话说回来，正是因为我们自己踩过坑，所以在后面抖音小店运营过程中格外小心谨慎，紧跟平台新规，精细化运营。

自那次之后再也没有出现违规扣分扣保证金的情况。

今天，我根据我们自己的实操经验，还有部分抖商公社抖音小店交流群童鞋反馈的情况，整理了8条新手玩抖音小店最容易踩坑的抖音小店运营违规行为。

全部都是很容易扣分扣保证金之类的违规行为，应该对正在做抖音小店或者准备做抖音小店的你有所帮助。

最新的抖音小店运营规则，抖音小店无货源精细化运营玩法，我也会第一时间更新在朋友圈，欢迎围观。

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先说下如果你违规了，可能会有哪些处罚：

1）扣除保证金

根据店铺的违规严重程度，从商家的保证金账户中，扣除一定金额的保证金。

2）限制店铺权限

对店铺功能做出一定期限的限制，包括但不限于限制商品上新、限制参与营销活动、搜索降权、搜索屏蔽、限制货款提现、订单限制、停业整顿等。

3）扣除违规所得货款

扣除商家违规行为产生的货款。

4）清退店铺

即扣除全部保证金，解除协议，永不合作。

5）关联店铺/账号 平台有权视违规店铺的违规严重程度，对违规店铺的关联店铺做出处理。

另外，平台会对违规行为进行积分管理，当积分达到节点时，平台将对商家进行节点处理。

一般违规（A类），违规积分每累计12分，将对商家进行节点处理:扣除保证金及停业整顿。

严重违规（B类），违规积分每累计4分、8分，将对商家进行节点处理（停业整顿和扣除保证金），累计满12分进行清退，并扣除保证金。

1.商品，标题、图片、详情页不得有敏感词、极限词，不得有第三方导流的信息等等；

注：包括商品标题、商品详情页、商品主图、商品SKU、商品推荐语…都不可涉及广告极限等违禁/敏感词汇用语。

2.商品信息不得涉及虚假宣传（包含医疗、广告极限用语等内容），所描述内容需与外包装说明信息内容一致；

3.不得出售假冒伪劣商品

未经授权许可擅自使用品牌商标、擅自复制、批量生产销售同款商品。

没有授权不要发布大品牌商品，包括什么南极人、北极人、浪莎这种某宝烂大街的“知名品牌”商品，在抖音一律不许上架，除非你有品牌授权证明。

否则一旦查到，直接扣除全部保证金和积分，你这个店也基本玩完了。

4.不得发布第三方信息，如：实体店信息、银行账号、二维码、非平台链接、非平台水印、非平台联系方式等信息；

5.商品主图规范：

商品图片和详情中不得进行与商品信息无关的描述，比如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息；

• 商品图片不能过分暴露；
• 不可使用明星（图片涉及明星需提交资质）
• 禁止图片上文字占比过大
• 图片不能包含其他平台标识

6.不能发布平台违禁商品

违禁商品包括但不限于：电击器、防狼喷雾、发泄球、管制类刀具、易燃、易爆物品、含有色情淫秽内容的音像制品及视频等商品。

抖音小店【发布违禁商品/信息】实施细则：【发布违禁商品/信息】实施细则-抖音电商学习中心

7.不能发布非约定商品（发了直接扣除全部保证金）

什么是发布非约定商品？

指在平台对一些特定品牌或类目的商品，实行定向邀约制，商家未通过平台的入驻邀请及审查许可，发布了特定品牌或类目的商品。

抖音小店发布非约定商品实施细则：【发布非约定商品】实施细则-抖音电商学习中心

8.不要通过不正当途径S单（虚假交易）

新店铺破零可适当S单（正常活跃标配匹配的抖音账号），不要1拖N，只能1拖1；千万不要批量S单，不要退款单。

虚假交易会有什么处罚？

• 封禁相关商品，取消因虚假交易产生的评价和销量。
• 情节轻微（虚假订单累计数量≤30单），累计违规积分A4分；
• 情节一般（30＜虚假订单累计数量≤50），累计违规积分A8分；
• 情节严重（虚假订单累计数量＞50或虚假订单中累计商品数量≥500），累计违规积分A12分；
• 情节极其严重恶劣的，累计违规积分B12。

除了这些容易违规的抖音小店运营行为，其实抖音小店运营涉及到的内容还是挺多的。

我也根据我们自己这1年时间的抖音小店店群实操经验，总结了一张比较全的抖音小店运营思维导图。

包容包括：新手商家7天起店实操流程，以及抖音小店入驻、小店选品、流量来源、对接达人、软件操作（采集软件、拍单软件、电子免单发货软件）、商品上架（定价策略、佣金策略、标题、sku设置等）、团队配置以及绩效设置……

基本上看完你就知道怎么从0到1 做好抖音小店了。

完整版抖音小店无货源运营超清超全思维导图，欢迎随时添加格林微信：dsp202088(备注：思维导图）领取。