直播内容策划方案怎么做？策划直播内容的4大流程你一定要知道

“内容为王”不仅适用于短视频内容，同样也适用于直播。

用户可能因为直播封面、直播预告文案、主播等因素进入直播间，但最终留住用户，并将路人转化为粉丝的核心仍然是直播内容。

你的直播内容要么有趣，要么有用，能让用用户从生理上或者心理上有获得感，才能吸引用户持续观看直播，关注直播间。

那么，直播内容怎么策划呢？

想要做好直播内容策划，我们可以从以下四个方面着手：

 

1、选直播主题

直播主题：你要做什么？能要给用户呈现什么？用户会不会喜欢你的主题？

简单来说，就是选题。

选择才艺直播还是教学直播？带货直播还是娱乐直播？

选定了直播主题也就确定了直播的核心内容。

那我们怎么确定直播主题呢？可以根据产品定位来决定。

比如说我是卖农产品，那么直播的主题就是“绿色、健康、无污染的XX食品；如果是卖服装的，那么直播的主题就是“夏季穿搭、胖妹妹夏季显瘦穿搭等等。

 

2、定直播目标用户

不同用户有不同的爱好，不同群体的消费心理特点也不一样，这就导致受众喜欢不同的直播内容。

比如一款电饭煲，年轻人在乎的是功能便捷、外形好看，直播主题需要突出外观和便捷性；而对于宝妈们，直播主题则需要围绕材质的环保、米饭口感来写。

所以，在直播内容策划时，一定要找准你的对象是哪一类人群，根据直播对象的爱好和心理特点，来策划符合她们兴趣爱好的直播内容。

 

3、有什么产品做什么内容

如果不知道直播内容怎么定，就从你的产品入手。

不同的产品有不同的营销方式，那么在直播内容上也会有所不同。

例如，我们要在直播间卖护肤品，那么你的护肤品主要能解决什么问题，用户想解决什么问题，除了护肤品能解决问题，你有没有其他方式让用户有获得感，满足感？

你是否能在介绍产品的同时，给用户分享一些独家护肤心得？

针对不同产品的作用，从不同的角度去分析，我们的直播内容才能有针对性，直播才能留住用户，方便后续转化。

 

4、设计直播互动方式

不管是什么直播形式，直播互动都是直播内容的重要部分。

高质量的直播互动能有效提升直播间人气和转化。

所以，我们可以通过直播互动方式来丰富直播内容。

在直播前，我们要确定直播中用什么方式和观众互动。抽奖？发红包？还是送赠品？哪些互动方式能让直播内容更有趣？哪些带货话术能促进用户下单？

而关注直播间互动及带货话术，我们也整理了一系列简单实用的干货文档，如下图，包含了：直播带货话术、直播带货技巧，聊天技巧，以及薇娅、辛巴、李佳琦等头部主播的带货话术。

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下面继续分享抖音相关干货知识。

1.提升初始播放量

对于一个新账号发布的短视频，如果内容没有问题，那么正常的播放量为500-700次。

对于高权重的账号来说，即使短视频的质量与新账号的相同，初始播放量也会大得多，大概为10000次。

初始播放量大有什么好处呢?比如，当初始播放量只有20次时，即使标签非常精准，但是恰巧这200个人对你的短视频不感兴趣，没有点赞，那么你的短视频也无法得到继续推荐了。

但是如果初始播放量达到了10000次，那么在观看短视频的这些人里，总会有一些人对你的短视频感兴趣，直播内容策划为你的短视频点赞。

在点赞数和评论数多了以后，系统就会把你的短视频持续地推荐到更大的流量池，如果播放量大，那么可以消除基数太小造成的数据偏差。

2.提升搜索排名

账号的权重越高，当用户搜索与你的账号有关的昵称、话题时，你的短视频的展示就越靠前。

比如，一个美食领域的头部大号发布了卤鸡爪的短视频，当用户搜索鸡爪时，它就会排在第一位，曝光量和点击量更容易得到提高。

有人在运营账号的过程中，不小心触犯了平台禁忌，导致了账号被封。

我帮助过很多异常账号解决问题，每天查看账号发布的内容，然后给作者们指导，给他们建议，帮助他们调整。

通过长时间的观察，我发现有些账号在运营的过程中犯了禁忌，被抖音官方封号了，这时账号头像的图标变成了抖音官方的图标，账号的名字被重置，账号里面所有的内容和发布的短视频被隐藏，账号关注的达人和账号的粉丝全部被清空了。

我们在运营的过程中一定要小心，直播内容策划禁忌是不能碰的，碰了以后轻则短视频被下架，重则被封号。

数据运营就像拍摄短视频一样。短视频通过相机将每一帧画面记录下来，而数据可以帮助我们将观众每一次观看短视频的行为和反馈记录下来，对于创作短视频、运营短视频都有非常重要的作用。

在流量红利期内，大家纷纷抢占流量洼地，一旦红利期过去，红海就会再次来袭，只有精细化运营才能抢占先机。

精细化运营是基于数据的运营，一切以数据为依据，这意味着数据运营的重要性越来越大。

我们要让观众在看短视频时就像在爬梯子，要让他一个台阶一个台阶地往上爬，要让他在爬的过程中一直想最后能看到什么结局。

这样他就会非常期待，在爬到了梯子最高处的时候，也就是到了短视频的结尾，我们要给他点赞的理由，即让他看到他期待看到的结局。

相反，如果观众爬到最高处却发现得不到他们想要的，失落感就会油然而生。

根据大数据统计，大多数人是在接近短视频结尾处给短视频点赞的所以我们一定要在结尾处安插剧情，或者安插反转桥段，创造一个突破点，让观众主动为短视频点赞。

关于直播内容策划还有任何不清楚的朋友，欢迎随时添加梦大微信：yu1508305911 （备注：直播内容）一对一沟通更多！