大变天！抖音发布最新直播带货管控新规，全面去除第三方来源商品…

8月24日，抖商传媒在多个短视频直播带货交流社群，发现了这样一张不明来源的【抖音直播带货重要消息】的截图：

当天，抖商传媒第一时间在公众号和抖商公社短视频直播达人社群发布了该消息。

同时也曾向抖音官方求证，官方并没有对此消息做出明确答复。

本以为抖音才和淘宝签订新一轮年框合作（有传言说是200亿），不会这么快“去淘化”。

没曾想到打脸来的这么快，8月26日晚上7:00，抖音发布最新公告直接坐实了该消息：

▼抖音系统通知

▼通知详情

从最近抖音频繁发布针对抖音直播间商品的规范和管控通知来看，我们至少可以得出以下3个结论：

1.抖音正在加速抢食，直播电商这块大蛋糕

2019年6月，抖音成立“直播”部门。

2020年4月1日，罗永浩在抖音开启直播首秀，引起全民热议！

这场直播最终观看量超4800万、GMV超过1.1亿元，共带货23件商品，10款指向淘宝链接，13款链接至抖音小店，全网轰动！

随后，抖音电商开启了声势浩大的“明星直播”带货模式，陈赫、刘敏涛、angelababy、王祖蓝、贾乃亮、张庭、乘风破浪的姐姐等明星也在抖音开播。

2020年5月中旬，字节跳动官方营销服务品牌巨量引擎旗下“巨量星图”平台上线达人直播服务。

自此，商家可以直接在巨量星图中在线下单，选择抖音达人进行直播带货，并通过平台标准化地购买相关服务（营销数据分析等）。

5月15日，DOU+上线“直接加热直播间”；主播可以在直播间直接投放dou+买流量，提升直播间人气。

2020年6月上旬，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。

此外，还有消息称：抖音电商部门搬到了杭州，且就在阿里巴巴的对面。

还有中央电视台和各大主政官员的直播参与，抖音直播好物节等都在这半年密集轰炸。

每一个动作和决策，都无不透露着抖音发力直播电商的决心和野心。直播 + 信息流 + 精准推荐，抖音正在昂首阔步创造新时期的直播电商。

毕竟4.5亿日活的超级流量池，谁也不愿意总是给他人做嫁衣。

2.抖音正在全面闭环，构建自己的电商王国

从最近几次动作来看，抖音电商全面闭环的意图已经昭然若揭。

抖音一步一步完善起了平台的电商“基建”，于是完整闭环的时间也到了。

抖音“闭环”，其影响显著的是：

1、抖音电商可以真正的把GMV计算在平台本身，同时收入项上也多了相应的服务费用；

2、淘宝等以交易为核心的电商平台，将迅速失去抖音外部流量支援；

3、全渠道运营商家要分别在抖音系和非抖音系平台经营自己的电商业务，在多了一个放鸡蛋的篮子的同时，也不排除成为平台战争的夹缝求生者。

有业内人士指出，抖音全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还可以直接获得电商服务部分的收入，商家们也迎来了一个新的电商“宇宙”。

而这一步，无疑是电商行业的新拐点，维系多年的格局也似乎迎来了变化的可能。

3.抖音小店正在成为卖货者和品牌方的新渠道

数据显示，入驻抖音小店的商家数量在今年上半年激增，目前已接近百万级别。

现如今，抖音的种种举措，也相当于是在变相引导商家开小店。

“大部分做抖音的商家都已经开通小店了，因为跨端的损耗很高，抖音用户跳到淘宝之后，会有很大的概率最终不会完成支付。”

一位直播机构负责人告诉我们，“目前，抖音直播的交易大部分都是通过小店完成的，外链占比大约只有20%。”

小店自营由于是闭环，不需要跳转端进行其他端的用户行为转化，闭环的转化率肯定是更高的，而目前也已经有 KA 品牌在积极尝试用小店这个渠道规模化工业投放。

作为日活4.5亿的超级流量平台，抖音无疑是最值得一搏的营销渠道之一。

随着抖音电商的全面闭环，不管是商家还是达人，开通抖音小店似乎已经是大势所趋，毕竟平台政策就是这样。

还没有开抖音小店的，别犹豫了，趁此机会（8月31日之前，抖音小店0门门槛开通）赶紧把抖音小店开了。

详细的抖音小店开通流程和抖音小店运营细节，有不清楚的欢迎咨询抖商公社穆雪微信：jkgw2016  (备注：抖音小店）。

（复制微信号  jkgw2016 ，打开微信”添加朋友”,输入微信号搜索即可添加)

另外我们还归纳总结了一份抖商公社独家抖音小店运营手册和抖音小店入驻常见问题解答：

感兴趣的朋友都可以添加穆雪微信：jkgw2016  私聊领取。

附：【抖音电商大事记】

2018年3月，抖音与淘宝正式打通，为淘宝商品做导流。

2018年5月，抖音上线红人自有店铺入口，有了自己平台的电商店铺。

2018年12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态。

2019年4月，抖音推出小程序开放平台，并上线了“小米商城”、“京东好物街”等多款电商小程序，以小程序的形式让生意闭环留在平台中。

今年疫情爆发之后，抖音电商团队即刻反应，重点扶持中小企业和产业带，开播即享公域流量推荐。

4月，抖音“拿下”罗永浩，倾注资源扶持其直播带货首秀，让直播电商出现了快手辛巴和淘宝薇娅之外的第三极。

5月，星图上线直播业务，让直播带货正式成为生态内红人的重要变现方式。

5月底，抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞，增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。

6月，抖音小店官方应用程序“抖店”面世，进一步完善电商基础设施；

7月，推出“种子计划”，向服装鞋包、美妆个护、家具家电、母婴玩具、宠物用品五大品类入驻小店的商家，给予特惠礼包，包括0粉丝开通直播购物车、直播间流量支持、入驻30天内技术服务费低至1%、小店运营培训指导等；

7月底，抖音直播面向化妆品类目采取管控：如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路保持原有方式；如果商品来源为第三方平台，商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。

上述规定的结果是，若在抖音直播中使用小店商品链接，星图平台抽取GMV的1%作为服务费；若使用第三方渠道商品链接，星图平台收取达人小时费（达人设置的一口价服务费，类似直播坑位费）总额的5%。

8月20日，对第三方电商平台的商品链接，收取直播带货任务的20%；对于小店平台的商品链接，收取直播带货任务的5%。

10月9日，抖音直播将全品类闭环……