点赞100万+的抖音视频制作，都离不开这3大短视频制作要素

作为当下最热门的自媒体产品，抖音产品的品牌调性十分明确，就是要年轻、时尚。各界明星进入抖音平台又进一步拓展了抖音平台的边界，吸引了一大批追求新潮、酷炫、个性的年轻用户。

另外，抖音日活跃用户增长速度将其他自媒体平台远远甩在身后的原因，很大程度上得益于产品创作的低门槛。抖音短视频只用15秒的时间就能吸引大量用户停留。

很多时候，一个眼神、一个动作就能吸引用户，被用户热烈追捧。也因此，抖音极大地激发了用户创作短视频的积极性。同时，对于用户来说，观看一个15秒的短视频也无须投入太多时间成本。

抖音短视频集文案、影像、声音于一体，能从视觉、听觉两个层面刺激用户，让用户产生某种情绪。且15秒的时间比较适中，内容创作者可以利用这15秒传播一个完整的信息，用户也不会吝惜用15秒的时间观看一个完整的小视频。

虽然如此，但对很多抖音玩家来说，如何才能制作一个带货的“魔性”视频仍然一头雾水。我们这里所说的“魔性”指的是让用户一遍一遍观看，看了之后会主动分享、传播的能力。抖音视频制作

抖音平台上的小视频数不胜数，但并不是所有的小视频都有让人反复观看的魔力。大部分小视频的完播率都相当低。而要想制作出一条品牌传播效果好，带货能力强的“魔性”小视频，必须要具备以下几个要素。抖音视频制作

前面我们说到很多短视频的完播率低，换言之，短视频的跳出率高。也就是说，很多短视频用户在打开的第1秒就会关闭，跳转到下一个视频，用户不愿意看。抖音视频制作

要想让用户看完，必须增加自己作品的吸引力。我们可以在视频中添加一些能吸引用户的元素，如萌宠、逗乐、新奇、反常识的内容、潜在任务，快节奏等。这其中，快节奏是抖音最大的特色。抖音视频制作

要想增加视频的吸引力，就必须在视频中添加一种或者多种元素。曾经风靡抖音的手指舞就是利用快节奏吸引用户，扰乱用户的视觉，延长用户的停留时间。如果只添加其中的一种元素，那么就像手指舞一样，将这一种元素做到极致，才能发挥短视频的“魔性”。抖音视频制作

如果品牌或者个人无法抓住用户的情绪，或者无法引起用户共鸣，抓住观看者的痛点，那么可以先利用切镜头、快速录影、特效、等打造快节奏和震撼的视觉效果，来吸引用户的注意力。抖音视频制作

我们前面说到，“魔性”的视频是有让用户反复观看的冲动。不管你是将其中一种元素做到极致，又或者是在一个视频中添加多种元素，其根本目的都在于让用户情不自禁地反复观看。例如，一个视频中既有萌宠，内容又很有趣，自然就能吸引用户反复观看。抖音视频制作

当然，具体要在视频中添加什么元素，在很大程度上取决于产品属性、视频制作可以使用的资源、视频制作者的策划能力。抖音视频制作

这里所说的产品属性与账号定位密切相关。很多抖音短视频运营者常常还没开始就已经结束的根本原因在于，没有弄清楚账号定位，不知道如何合理利用资源，东一锤子西一棒子，好像什么都用了，又好像什么都没用，最后竹篮打水一场空。抖音视频制作

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要想创作一个合格的广告文案，必须将广告文案与用户目的、产品属性连接在一起，无论何种类型的广告都必须做到这一点。抖音视频制作

所以，不管你是品牌方还是广告主，又或者是个人，想要在抖音平台插入广告，必须考虑你的短视频调性是否符合产品调性。抖音视频制作

像一些快节奏元素的短视频就很难植入产品、品牌。例如，某服装品牌邀请一位达人身穿迷彩服录制了一段手指舞的短视频，人帅气，手指舞也非常具有吸引力，点赞数、评论数、观看次数都非常高。抖音视频制作

但真正吸引用户的是这位达人帅气的外表和流畅的动作，不是他穿的迷彩服，用户无法产生购买冲动，这条视频的营销效果自然也没有达到预期。抖音视频制作

视频策划要想方设法让用户注意到植入的产品，如果策划功力实在薄弱，可以硬植入，凭借抖音短视频的草根性、当下感，即便硬植入产品的小视频也能让用户感觉真实，产生好感，起到一定的促销推广作用。抖音视频制作

在这里我们扩展说到需要注意的一点：如果你是淘宝卖家，就要保证你的产品在淘宝平台的排名靠前。

因为当你的抖音视频中的产品引起用户的兴趣之后，他们会前往淘宝平台进行搜索，当你的产品排名靠前，他就能一眼看到你的产品，从而顺利的达成交易。抖音视频制作

当然，现在抖音开通橱窗的权限已经很低了，如果你的产品排名靠后，开通抖音商品橱窗，用户在你的个人主页直接点击链接跳转到购买页面也能完成交易。

但是商品橱窗需要较大的粉丝基础和用户黏性，相对而言转化比较困难。所以还可以开通抖音视频购物车或者抖音直播购物车，提高产品转化。抖音视频制作

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抖音直播购物车

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在抖音短视频的实战操作中，除了这几点视频制作要素外，我们还要注意视频音乐的搭配、视频文案写作风格、视频内容创意、视频运营者本身的资源等等。抖音视频制作

在社会化思维的影响下，短视频营销方法，运营手法一直在不断地变化。短视频内容不再只是单向的信息展示、传播，更多地还需要与用户双向互动，这也是我们在之前的抖音运营技巧中所阐述过的互动的重要性。抖音视频制作

因此，在抖音短视频内容制作过程中，除了根据这些必要的因素来进行操作之外，还需要结合平台的各项动态变化做出适当的调整，从而做出更加优良精致的短视频内容。抖音视频制作