重磅！抖音直播又出新政：非本人实名认证直播将被封号、个体户无法入驻小店?

8月26日，抖音才公布最新「直播带货管控新规」，一石惊起千层浪！

本以为抖音直播新政已尘埃落定。

但是昨天，我们在多个短视频直播交流群，又双叒叕发现了一张关于抖音直播新政的流传截图：

虽然官方还没有发布正式公告，但是经多方求证，和对近期抖音直播政策的规则解读，抖商传媒基本确定了这一消息的准确性。

理由分别如下：

1.非本人实名认证直播被查到要封号，但是蓝v用户不受限制？

在《如何提高直播间的画质和收音？抖音直播必须人、证、号统一吗？》（内容来源公众号：巨量引擎商户课堂）这篇文章里面，官方就回答过关于“抖音直播不是实名认证本人出镜也可以吗？”这个问题：

抖音直播必须人、证、号统一才行；或者你也出镜，别人来直播，类似于团播。

这个答案也相当于是坐实了此次抖音直播新政的第一条传言。

企业蓝V用户不受限制也能理解，毕竟企业号相对个人号来说，本就有诸多特殊待遇。

2.直播带货只能走小店，挂第三方平台链接的商品将不再允许直播卖货？

这点已经被官方亲自证实，就不做过多的解释了。

3.矩阵，无人直播，录播，循坏播放，无真人出境，任何走擦边球形式等着封号？

无人直播、录播一直都是抖音打击的重点对象。

几个月前，管控还不是那么严，确实有不少玩家通过无人直播、录播赚得盆满钵满。

但是8月开始，抖音对无人直播的管控明显加强，封号、封直播间毫不手软。

这个有点类似于2019年7月~9月份，抖音淘客疯狂砸dou+推视频购物车，通过高转化、高佣金的美妆产品薅流量、赚佣金。

没过多久，抖音就开始加强对美妆带货视频的dou+审核，视频审核通过率不到10%。就算当时审核通过，数小时之后也会提醒视频不适宜公开或无法继续投放dou+。

总之一句话，为了用户体验和平台长远发展，抖音对任何黑产、打擦边球、忽视内容质量的玩法、账号都会予以严厉打击。

4.售卖假冒高仿产品，哪怕曾经售卖过，现在已经下架，一经查到小店立马被罚款，关店清退？

这点也可以基本确认属实。

因为上周抖商公社短视频&直播带货达人社群就有人不幸中招。

只不过是在抖音小店上传了某品牌（香奈儿高仿）的一款口红，并没有在直播间或短视频挂小黄车售卖，结果就被平台直接封店，同时扣除5000元的抖音小店保证金。

抖音平台假冒商品的定义是：

（1）出售假冒注册商标商品或仿制品，即未经权利人许可，在出售的商品上擅自使用其商标；或未经品牌方许可，擅自复制、批量生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。

（2）出售盗版商品，即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。

详细的假冒商品定义和处罚规则，可以移步抖音小店规则中心进行查看：

http://opendoc.jinritemai.com/rules/2599/20990/

5. 即将完成个体户跟企业户的切割，后续不再允许个体户入驻小店，DSR评分较低的个体户商家面临清退的风险？

目前抖音小店支持入驻主体包括企业和个体工商户。

一旦抖音完成个体户和企业户的切割，个体户将不被允许入驻抖音小店。

不过已经开通了抖音小店的合个体户，应该还是可以正常运营。

就像6月份抖音突然短时间内放开个人（仅需上传身份证即可0门槛开通抖音小店）入驻抖音小店一样。

虽然现已不再支持个人入驻抖音小店，但是以个人身份开通了抖音小店的账户，至今还是可以正常运营。

这里提醒各位一下，从最近抖音推出的种种新政来看，想要在抖音做营销推广，开通抖音小店已成了不得不妥协的唯一选项。

趁现在抖音小店开通0门槛，还没有开通抖音小店的盆友，尽量早些申请开通抖音小店。

ps.作为短视频直播带货综合性服务平台，抖商公社在8月初就已经开通了数个抖音小店进行直播带货。

▼抖商公社自营美妆抖音小店

▼抖商公社自营家居日用品抖音小店

同时归纳总结了一份独家抖音小店运营手册和抖音小店入驻常见问题解答：

如有需要，欢迎添加抖商公社锋哥微信：fengyoubai    (备注：抖音小店），私聊咨询更多关于抖音小店开通流程和抖音小店运营细节。

【复制微信号   fengyoubai ，打开微信”添加朋友”，输入微信号搜索即可添加哦】

6.后续会侧重商业化流量的直播导流，dou+会面临越来越投不出去的窘境？

这一点在8月26日抖音发布的《抖音直播营销实战经验手册》里面其实就初见端倪。

商业化的流量比如TopView/TopLive、Feedslive、信息流等，这类流量可控性高，见效快，对于直播引流效果确实更理想。

虽然成本高，但是对于平台来说，也更好管控、收益更高，同时也是筛选优质客户的好方法。再加上抖音本身就是一个信息流定向广告分发平台，所以这一点基本也可以确认无误了。

▼Feedslive

 

目前，官方暂未正式对外公布任何相关的具体信息。

但是，根据最近抖音的种种新政和动态，尤其是8月26日发布的抖音直播管控新政来看，抖音直播电商估计又要“地震”了。