抖音直播带货政策突变：直播带货只能添加抖音小店商品！

最近，抖音直播带货政策频频发生变化，其中影响较大的要属8月26日公布的一条消息：

抖音直播带货新政

为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控，将涉及下列调整——

1、9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人

2、10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。

上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

▲图片来源于网络

也就是说，10月9日之后，如果你还要在抖音直播带货，必须开通抖音小店。

因为直播间购物车的商品来源只能是抖音小店。

抖音小店有什么优势？开通抖音小店值得吗？

抖音小店优势

1、更多利润

抖音小店相当于你自己在抖音开了一个独立店铺，类似于你自己创作当老板，利润都掌握在自己手里，开通抖音小店有助于提高利润率。

2、成交路径短，有助于转化

如果直播间添加的是第三方链接，用户购买需要跳转到第三方平台才能完成交易，一定程度上增加了站内的跳出率，且成交路径长，不利于转化。

如果开通小店，商品就可以直接在抖音app内完成，无需跳转，避免了第三方平台商品推荐分走流量的尴尬，可以大大提高内容变现的转化率。

3、变现闭环

抖音小店的意义不仅在于在抖音内部完成变现闭环，在提高创作者收入的同时，也将抽取佣金的权利收回到抖音自身，使得平台更有意愿为商品导流。

综上，我们不难发现，在抖音直播带货，开通小店势在必行。

那么，抖音小店怎么开通？

抖音小店怎么开通

截止到10月31日，抖音小店可0门槛开通，还没有开通抖音小店的小伙伴，可以抓紧机会开通！

开通抖音小店流程：

打开链接：v.douyin.com/JennKRq/

登录商家账号——填写信息——签署在线合同——平台审核信息——打款验证对公账户——开通带货渠道。

以上是抖音小店开通的简洁版流程，如果你仍然不知道开通小店如何具体操作，可添加 格林微信：dsp202088（备注：小店）我为你分享一份抖音小店开通的具体操作手册！

这是抖商公社在实操中整理出的完整的开通抖音小店的流程步骤，还包括抖音小店入驻常见问题解答详细文档。

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下面继续分享抖音相关干货知识。

“蹭热点吸粉”需要走心，更要用心，运营者需要保持清醒的头脑，不能盲目为了追求利益而去借助热点话题出风头。

此前，“网红流浪大师事件”吸引了大多数运营者参与，但从具体效果来看，这些运营者与其说是在“蹭热点”，不如说是在“表演大戏”。

利用粉丝互动

关于粉丝互动的话题，在后面我们会专门用一章来介绍，抖音直播带货政策突变在这里只是从增加账号内容曝光的角度，来谈一谈如何利用粉丝互动来实现曝光吸粉。

粉丝互动的作用

一些运营者不知道粉丝互动该从什么时候做起，是等到拥有一定基础粉丝后再做，还是在最初就策划一套粉丝互动模式，对此，不同的运营者持有不同的观点。

有的运营者认为，在做抖音运营之初就应该策划出粉丝互动的具体形式和方法，粉丝互动应该属于粉丝运营中的一个重要环节。

但也有运营者认为，在还没有粉丝的情况下并不需要做过多的粉丝互动，只有粉丝积累到一定程度后，开展粉丝互动才有意义。

听上去这两种观点都有道理，但从那些抖音头部达人粉丝运营工作的开展来看，抖音直播带货政策突变从发布第一个视频内容开始，运营者就需要着手开展粉丝互动了。

多平台协作曝光

一些运营者在做抖音运营时，会将自己的思路局限在抖音平台上，忽视了多平台之间的协作效应。

在新媒体时代，多平台协作运营已经成为一种常见的运营模式。大多数运营者都是既做微信朋友圈运营，又维护着自己的微博，有的人还会经常泡在知乎上。

运营者掌握的平台越多，可运营可操作的空间也就越大。无论是内容曝光，还是吸粉引流，多平台协作要比单一平台更为高效。

想要获得更多粉丝的关注，就要被尽可能多的粉丝看到。

在抖音平台上，抖音直播带货政策突变热门视频可以获得最大的曝光率，之所以能够达到最大的曝光率，很大程度上是由于多平台曝光所致。

抖音平台不仅是一个社交平台、内容发布平台，还是一种属于年轻人的主流传播平台。因此，它也成为各大企业青睐的品牌营销新阵地。

抖音与微信、微博并列，被称为企业营销“双微一抖”渠道标配。但与微信和微博不同，抖音更受到年轻群体的青睐。

基于快节奏短视频播放，许多爆款营销逐渐显露。比如海底捞和各类网红小吃，都是凭借抖音的营销宣传，走入全国各个城市的受众之间。

在众多病毒式短视频营销中，影视类公司的营销传播是其中较大的一块。影视版块本就受年轻人追捧，抖音直播带货政策突变相比于微信与微博中规中矩的传播，人们更愿意看到其与短视频的结合。

作为长视频的影视剧，无疑是短视频的劲敌。

短视频近年势头猛进，已经成为瓜分长视频“国民总时间”的大敌。就像云和数据CEO李雪琳说的那样，“现在抖音的用户单日消费时长已经和视频网站的时长一致了。”

可另一方面，一些影视类公司没有将其视作对手，反而将短视频开发成新型的娱乐平台，并将其作为宣传传统影视剧内容的营销手段，这种结合的手法，不仅给长视频带来推广的突破，也让承载长视频内容的短视频实现了病毒式传播。

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